Si stima che entro il 2021 il mercato dei pannolini per adulti negli Stati Uniti supererà quello dei pannolini per neonati. Almeno un terzo degli americani avrà bisogno di pannolini per adulti a causa di gravidanza, parto, diabete, obesità e altri motivi.
Secondo un rapporto di Bloomberg, si prevede che le vendite di prodotti per l'incontinenza negli adulti aumenteranno del 48% nei prossimi 4 anni, mentre le vendite di pannolini per bambini aumenteranno solo del 2,6%, restando indietro rispetto a quelle dei pannolini per adulti. Questi dati sono il riflesso dei recenti cambiamenti nelle attività di marketing di aziende come Kimberly-Clark e Procter & Gamble.
Oggi, grazie alla trasformazione delle attività di marketing dei principali marchi di pannolini, si prevede un aumento della popolarità dei pannolini per adulti tra i giovani consumatori che vogliono sbarazzarsi degli assorbenti igienici e scegliere pannolini alla moda.
Negli ultimi 5 anni, gli anziani dai capelli grigi nelle campagne pubblicitarie di pannolini per adulti sono stati sostituiti da star di 40-50 anni. Mentre i volti dei giovani compaiono nelle campagne di marketing, i marchi collaborano per invogliare i consumatori ad acquistare nuovi prodotti tradizionalmente considerati adatti alle persone anziane incontinenti.
Tuttavia, gli anziani rimangono il gruppo target a cui l'industria dei pannolini per adulti presta attenzione.
Il rapporto sul mercato globale dei pannolini per adulti di Research & Markets ha evidenziato che l'aumento dell'aspettativa di vita media e il calo del tasso di natalità hanno fatto sì che il mercato dei pannolini per adulti crescesse più rapidamente di quello dei pannolini per neonati.
Il rapporto dell'agenzia del gennaio 2016 ha sottolineato che gli anziani sono più vulnerabili alle malattie o all'ambiente, che causano incontinenza urinaria, quindi l'allungamento della durata della vita significa che la domanda di tali prodotti aumenterà notevolmente.