È stato riferito che entro il 2021 il mercato dei pannolini per adulti negli Stati Uniti sta per superare quello dei pannolini per bambini. Almeno un terzo degli americani avrà bisogno di pannolini per adulti a causa di gravidanza, parto, diabete, obesità e altri motivi.
Secondo un rapporto di Bloomberg, nei prossimi 4 anni le vendite di prodotti per l'incontinenza degli adulti dovrebbero aumentare del 48%, mentre le vendite di pannolini per bambini aumenteranno solo del 2,6%, restando indietro rispetto a quelle dei pannolini per adulti. Il riflesso di questi dati sono i recenti cambiamenti nelle attività di marketing aziendali, come Kimberly-Clark e Procter & Gamble.
Oggi, grazie alla trasformazione delle principali attività di marketing dei marchi di pannolini, si prevede un aumento della popolarità dei pannolini per adulti tra i giovani consumatori che vogliono liberarsi degli assorbenti e scegliere pannolini alla moda.
Negli ultimi 5 anni, gli anziani dai capelli grigi nelle campagne di pannolini per adulti sono stati sostituiti da star tra i 40 ei 50 anni. Mentre i volti dei giovani compaiono nelle campagne di marketing, i marchi lavorano insieme per attirare i consumatori ad acquistare nuovi prodotti che tradizionalmente sono considerati destinati agli anziani incontinenti.
Tuttavia, gli anziani sono ancora il gruppo target a cui l'industria dei pannolini per adulti presta attenzione.
Il rapporto sul mercato globale dei pannolini per adulti di Research & Markets ha sottolineato che l’aumento dell’aspettativa di vita media e il calo del tasso di natalità hanno fatto sì che il mercato dei pannolini per adulti crescesse più rapidamente di quello dei pannolini per bambini.
Il rapporto dell'agenzia del gennaio 2016 ha sottolineato che gli anziani sono più sensibili alle malattie o all'ambiente, causando incontinenza urinaria, quindi l'allungamento della durata della vita significa che la domanda di tali prodotti aumenterà notevolmente.