L'indagine Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 ha individuato i cinque principali fattori che spingono i consumatori cinesi a investire di più nei pannolini.
Secondo il rapporto, 3 dei 5 fattori sono: ingredienti naturali, approvvigionamento/produzione sostenibile e biodegradabilità.
Tuttavia, la maggior parte dei pannolini di origine vegetale prodotti in Cina, come i pannolini di bambù, vengono in realtà esportati all'estero.
I produttori sostengono che al momento la domanda di questi prodotti sul mercato cinese è scarsa.
Esiste chiaramente una discrepanza tra ciò che i consumatori desiderano e le loro reali abitudini di vita.
Negli Stati Uniti abbiamo riscontrato un aumento dei requisiti di sicurezza e tutela ambientale per i marchi di pannolini.
Sono stati comunicati ai consumatori i nuovi requisiti di progettazione e marketing dei pannolini?
Cosa interessa veramente ai genitori?
Per comprendere meglio quali fattori possono avere un impatto sui consumatori,
abbiamo effettuato un'acquisizione dati da Amazon e abbiamo analizzato a fondo le recensioni dei consumatori di due marchi di pannolini.
Alla fine abbiamo analizzato più di 7.000 recensioni verificate.
Per quanto riguarda i reclami dei consumatori, il 46% di tutti i contenuti menzionati riguarda le prestazioni dei pannolini: perdite, irritazioni, assorbenza, ecc.
Altri reclami riguardano difetti strutturali, approvazione della qualità, consistenza del prodotto, vestibilità, motivi stampati, prezzo e odore.
I reclami relativi agli ingredienti naturali o alla sostenibilità (o alla mancanza di sostenibilità) rappresentavano meno dell'1% di tutti i reclami.
D'altro canto, quando si valuta l'impatto delle affermazioni di prodotti naturali o non tossici sui consumatori,
abbiamo scoperto che l'impatto della sicurezza e del marketing "senza sostanze chimiche" supera di gran lunga la sostenibilità.
Le parole che esprimono interesse per ciò che è naturale e sicuro includono:
fragranza, tossica, di origine vegetale, ipoallergenica, irritante, nociva, cloro, ftalati, sicura, sbiancata, senza sostanze chimiche, naturale e biologica.
In conclusione, la maggior parte delle recensioni di tutte le marche di pannolini si concentra su perdite, vestibilità e prestazioni.
Qual è la tendenza futura?
La domanda dei consumatori includerà ingredienti naturali e funzionalità,
compresi miglioramenti funzionali legati alle prestazioni, modelli divertenti o personalizzati e altri effetti estetici.
Sebbene una piccola percentuale di genitori continuerà a impegnarsi per pannolini più ecologici (e sarà disposta a pagare di più per questo),
la maggior parte degli sforzi per la sostenibilità continuerà a provenire da ONG e grandi rivenditori che hanno fissato obiettivi ESG per le aziende, non per i consumatori.
A meno che le regole relative a Internet non possano davvero cambiare il modo in cui i pannolini vengono gestiti e riciclati,
ad esempio, il riciclo dei pannolini diventa un campo dell'economia circolare,
o ritrasformare la catena di fornitura e la logistica in un processo di produzione di pannolini compostabili adatto al livello industriale,
le preoccupazioni e le affermazioni sulla sostenibilità dei pannolini non scuoteranno la maggior parte dei consumatori.
In breve, la riduzione delle emissioni di anidride carbonica ha ancora molta strada da fare;
Promuovere prodotti con ingredienti atossici e di origine vegetale e funzionali è un tentativo più efficace per ottenere il sostegno dei consumatori.